Welche Kennzahlen im Google Ads Auktionsdaten-Bericht sind am wichtigsten?

Die wichtigsten Kennzahlen im Bericht zu den Auktionsdaten sind die Überschneidungsrate, die Rate an Positionen oberhalb und die Rate für obere Positionen. Die Überschneidungsrate zeigt an, wie oft die Anzeige Ihres Konkurrenten geschaltet wurde, wenn auch Ihre Anzeige berechtigt war. Die Rate an Positionen oberhalb gibt an, wie oft Ihre Anzeige im Suchergebnis über der des Konkurrenten platziert war. Die Rate für obere Positionen hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Anzeigen die Premium-Plätze über den organischen Ergebnissen einnehmen. Zusammen bieten diese Kennzahlen ein viel klareres Bild des direkten Wettbewerbs als der einfache Impression-Share allein. Sie helfen Ihnen zu identifizieren, welche Konkurrenten tatsächlich um Ihre Zielgruppe konkurrieren. Durch die wöchentliche Analyse dieser Indikatoren können Sie fundierte Anpassungen an Ihrer Gebotsstrategie vornehmen. Dies verhindert, dass Sie auf Wettbewerber reagieren, die zwar eine hohe Sichtbarkeit, aber eine geringe direkte Überschneidung aufweisen. Letztendlich schont die Fokussierung auf diese Metriken Ihr Budget.