Welche Kennzahlen sollten Sie vergleichen, um den Erfolg eines Gebotstests zu bewerten?

Um den Erfolg eines Gebotstests zu bewerten, sollten Sie Ihre Akquisitionskosten und Ihre Conversion-Rate mit Ihren historischen Ausgangswerten vergleichen. Viele Inhaber kleiner Unternehmen machen den Fehler, sich ausschließlich auf die durchschnittlichen Klickkosten zu konzentrieren, die bei automatischen Geboten oft steigen. Höhere Klickkosten sind jedoch akzeptabel, wenn der Algorithmus erfolgreich Nutzer anspricht, die mit weitaus höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Sie sollten auch das Gesamtvolumen der während des dreißigtägigen Testzeitraums generierten Conversions bewerten, um sicherzustellen, dass das Volumen nicht gesunken ist. Der Vergleich des Return on Ad Spend ist eine weitere wichtige Kennzahl, wenn Sie eine E-Commerce-Kampagne mit unterschiedlichen Transaktionswerten betreiben. Achten Sie darauf, gleiche Zeiträume zu vergleichen, beispielsweise die dreißig Tage während des Tests mit den dreißig Tagen unmittelbar davor. Dies stellt sicher, dass saisonale Trends oder externe Marktveränderungen Ihre Analyse nicht verfälschen. Indem Sie sich auf die Gesamt-Conversion-Effizienz statt auf einzelne Klickkosten konzentrieren, können Sie eine objektive Entscheidung treffen.